|  |
Оставить комментарий | Читать комментарии Отраслевые рейтинги брендов
 Оценки по секторам позволяют сравнить друг с другом бренды, действующие на одном рынке [май 2015 г. ]
Помимо глобального рейтинга 100 самых дорогих брендов Millward Brown составляет отраслевые рейтинги, включая в них марки, присутствующие на определенном рынке. В этих рейтингах могут быть бренды, не входящие в топ-100, поскольку их стоимость ниже необходимой для попадания в глобальный список. Однако они все равно являются самыми дорогими в своей категории.
Топ-20 брендов на рынке телекоммуникационных услуг
| Место в 2015 |
Место в 2014 |
Изменение в рейтинге, пунктов |
Бренд |
Стоимость бренда в 2015, $ млрд |
Стоимость бренда в 2014, $ млрд |
Изменение стоимости 2015 к 2014 |
Вклад бренда |
| 1 |
2 |
1 |
Apple |
246,99 |
147,88 |
67% |
4 |
| 2 |
1 |
-1 |
Google |
173,65 |
158,84 |
9% |
4 |
| 3 |
4 |
1 |
Microsoft |
115,50 |
90,19 |
28% |
4 |
| 4 |
3 |
-1 |
IBM |
93,99 |
107,54 |
-13% |
4 |
| 5 |
5 |
0 |
Tencent |
76,57 |
53,61 |
43% |
5 |
| 6 |
7 |
1 |
Facebook |
71,12 |
35,74 |
99% |
4 |
| 7 |
8 |
1 |
Baidu |
40,04 |
29,77 |
35% |
5 |
| 8 |
6 |
-2 |
SAP |
38,23 |
36,39 |
5% |
3 |
| 9 |
11 |
2 |
HP |
23,04 |
19,47 |
18% |
3 |
| 10 |
10 |
0 |
Oracle |
21,68 |
20,91 |
4% |
2 |
| 11 |
9 |
-2 |
Samsung |
21,60 |
25,89 |
-17% |
4 |
| 12 |
12 |
0 |
Accenture |
20,18 |
18,11 |
11% |
3 |
| 13 |
18 |
5 |
Intel |
18,39 |
11,67 |
58% |
2 |
| 14 |
16 |
2 |
Cisco |
16,06 |
13,71 |
17% |
2 |
| 15 |
13 |
-2 |
Siemens |
15,50 |
16,80 |
-8% |
3 |
| 16 |
Новый |
н.д. |
Huawei |
15,34 |
н.д. |
н.д. |
3 |
| 17 |
17 |
0 |
LinkedIn |
12,20 |
12,41 |
-2% |
5 |
| 18 |
15 |
-3 |
Twitter |
11,45 |
13,84 |
-17% |
4 |
| 19 |
19 |
0 |
Sony |
7,99 |
7,72 |
4% |
3 |
| 20 |
Новый |
н.д. |
Adobe |
7,40 |
н.д. |
н.д. |
2 |
Топ-10 автомобильных брендов
| Место в 2015 |
Место в 2014 |
Изменение места, пунктов |
Бренд |
Стоимость бренда в 2015 г., $ млрд |
Стоимость бренда в 2014 г., $ млрд |
Изменение стоимости 2015 к 2014, % |
Вклад бренда, % |
| 1 |
1 |
0 |
Toyota |
28,91 |
29,60 |
-2% |
4 |
| 2 |
2 |
0 |
BMW |
26,35 |
25,73 |
2% |
4 |
| 3 |
3 |
0 |
Mercedes-Benz |
21,79 |
21,54 |
1% |
4 |
| 4 |
4 |
0 |
Honda |
13,33 |
14,08 |
-5% |
4 |
| 5 |
5 |
0 |
Ford |
13,11 |
11,81 |
11% |
3 |
| 6 |
6 |
0 |
Nissan |
11,41 |
11,10 |
3% |
3 |
| 7 |
8 |
1 |
Audi |
10,13 |
7,06 |
43% |
4 |
| 8 |
7 |
-1 |
Volkswagen |
9,28 |
8,40 |
10% |
3 |
| 9 |
Новый |
Новый |
Land Rover |
4,99 |
н.д. |
н.д. |
4 |
| 10 |
Новый |
Новый |
Lexus |
4,33 |
н.д. |
н.д. |
3 |
Топ-10 глобальных банковских брендов
| Место в 2015 |
Место в 2014 |
Изменение места, пунктов |
Бренд |
Стоимость бренда в 2015, $ млрд |
Стоимость бренда в 2014, $ млрд |
Изменение стоимости 2015 к 2014, % |
Вклад бренда, % |
| 1 |
1 |
0 |
HSBC |
24,03 |
27,05 |
-11% |
3 |
| 2 |
2 |
0 |
Citi |
17,49 |
17,34 |
1% |
2 |
| 3 |
3 |
0 |
J.P. Morgan |
13,52 |
12,36 |
9% |
3 |
| 4 |
4 |
0 |
Santander |
12,18 |
11,06 |
10% |
3 |
| 5 |
5 |
0 |
ING Bank |
11,56 |
9,77 |
18% |
3 |
| 6 |
7 |
1 |
Barclays |
8,84 |
9,54 |
-7% |
2 |
| 7 |
Новый |
н.д. |
BBVA |
8,74 |
н.д. |
н.д. |
4 |
| 8 |
Новый |
н.д. |
Morgan Stanley |
8,29 |
н.д. |
н.д. |
2 |
| 9 |
10 |
2 |
Goldman Sachs |
8,26 |
8,40 |
-2% |
3 |
| 10 |
6 |
-3 |
UBS |
7,93 |
9,68 |
-18% |
3 |
Глобальными банками считаются те, у которых более 40% выручки приходится на зарубежные рынки
Топ-10 региональных банковских брендов
| Место в 2015 |
Место в 2014 |
Изменение места, пунктов |
Бренд |
Стоимость бренда в 2015, $ млрд |
Стоимость бренда в 2014, $ млрд |
Изменение стоимости 2015 к 2014, % |
Вклад бренда, % |
| 1 |
1 |
0 |
Wells Fargo |
59,31 |
54,26 |
9% |
3 |
| 2 |
2 |
0 |
ICBC |
38,81 |
42,10 |
-8% |
2 |
| 3 |
4 |
1 |
RBC |
23,99 |
22,62 |
6% |
4 |
| 4 |
3 |
-1 |
China Construction Bank |
22,07 |
25,01 |
-12% |
2 |
| 5 |
6 |
1 |
TD |
20,64 |
19,95 |
3% |
4 |
| 6 |
5 |
-1 |
Commonwealth Bank of Australia |
20,60 |
21,00 |
-2% |
3 |
| 7 |
8 |
1 |
Agricultural Bank of China |
20,19 |
18,23 |
11% |
1 |
| 8 |
7 |
-1 |
ANZ |
17,70 |
19,07 |
-7% |
4 |
| 9 |
10 |
1 |
Bank of China |
16,44 |
14,18 |
16% |
2 |
| 10 |
9 |
-1 |
US Bank |
14,79 |
14,93 |
-1% |
3 |
Топ-10 брендов на рынке одежды
| Место в 2015 |
Место в 2014 |
Изменение в рейтинге, пунктов |
Бренд |
Стоимость бренда в 2015, $ млрд |
Стоимость бренда в 2014, $ млрд |
Изменение стоимости 2015 к 2014 |
Вклад бренда |
| 1 |
1 |
0 |
Nike |
29,72 |
24,58 |
21% |
4 |
| 2 |
2 |
0 |
Zara |
22,04 |
23,14 |
-5% |
3 |
| 3 |
3 |
0 |
H&M |
13,83 |
15,56 |
-11% |
2 |
| 4 |
4 |
0 |
Uniqlo |
8,07 |
7,3 |
11% |
3 |
| 5 |
7 |
2 |
Next |
5,97 |
5,72 |
5% |
3 |
| 6 |
6 |
0 |
Ralph Lauren |
5,64 |
6,32 |
-11% |
5 |
| 7 |
5 |
-2 |
Adidas |
4,62 |
7,19 |
-36% |
4 |
| 8 |
8 |
0 |
Hugo Boss |
4,32 |
4,53 |
-5% |
4 |
| 9 |
9 |
0 |
Lululemon |
2,9 |
3,26 |
-11% |
5 |
| 10 |
10 |
0 |
Tommy Hilfiger |
2,58 |
2 |
29% |
4 |
Топ-10 брендов на рынке фаст-фуда
| Место в 2015 |
Место в 2014 |
Изменение в рейтинге, пунктов |
Бренд |
Стоимость бренда в 2015, $ млрд |
Стоимость бренда в 2014, $ млрд |
Изменение стоимости 2015 к 2014 |
Вклад бренда |
| 1 |
1 |
0 |
McDonald's |
81,16 |
85,71 |
-5% |
4 |
| 2 |
2 |
0 |
Starbucks |
29,31 |
25,78 |
14% |
4 |
| 3 |
3 |
0 |
Subway |
22,56 |
21,02 |
7% |
4 |
| 4 |
4 |
0 |
KFC |
12,65 |
11,91 |
6% |
4 |
| 5 |
6 |
1 |
Chipotle |
10,65 |
7,37 |
44% |
4 |
| 6 |
5 |
-1 |
Pizza Hut |
8,51 |
7,54 |
13% |
3 |
| 7 |
7 |
0 |
Tim Hortons |
4,59 |
4,05 |
13% |
4 |
| 8 |
Новый |
н.д. |
Domino's Pizza |
3,75 |
н.д. |
н.д. |
3 |
| 9 |
10 |
1 |
Burger King |
3,17 |
2,66 |
19% |
3 |
| 10 |
8 |
-2 |
Panera |
2,97 |
2,87 |
3% |
5 |
Топ-10 пивных брендов
| Место в 2015 |
Место в 2014 |
Изменение в рейтинге, пунктов |
Бренд |
Стоимость бренда в 2015, $ млрд |
Стоимость бренда в 2014, $ млрд |
Изменение стоимости 2015 к 2014 |
Вклад бренда |
| 1 |
2 |
1 |
Budweiser |
13,75 |
11,83 |
16% |
4 |
| 2 |
1 |
-1 |
Bud Light |
12,91 |
12,58 |
3% |
4 |
| 3 |
3 |
0 |
Heineken |
9,67 |
8,67 |
12% |
5 |
| 4 |
4 |
0 |
Stella Artois |
8,65 |
8,24 |
5% |
5 |
| 5 |
6 |
1 |
Skol |
8,5 |
7,06 |
20% |
5 |
| 6 |
5 |
-1 |
Corona |
8,48 |
8,03 |
6% |
5 |
| 7 |
7 |
0 |
Guinness |
4,95 |
5,01 |
-1% |
5 |
| 8 |
10 |
2 |
Brahma |
4,19 |
3,58 |
17% |
4 |
| 9 |
Новый |
Новый |
Coors Light |
3,92 |
н.д. |
н.д. |
3 |
| 10 |
Новый |
Новый |
Modelo |
3,6 |
н.д. |
н.д. |
5 |
Топ-15 брендов безалкогольных напитков
| Место в 2015 |
Место в 2014 |
Изменение в рейтинге, пунктов |
Бренд |
Стоимость бренда в 2015, $ млрд |
Стоимость бренда в 2014, $ млрд |
Изменение стоимости 2015 к 2014 |
Вклад бренда |
| 1 |
1 |
0 |
Coca-Cola |
70,04 |
67,71 |
3% |
5 |
| 2 |
2 |
0 |
Diet Coke* |
13,80 |
12,97 |
6% |
4 |
| 3 |
3 |
0 |
Red Bull |
11,38 |
10,87 |
5% |
4 |
| 4 |
4 |
0 |
Pepsi |
10,84 |
9,32 |
16% |
4 |
| 5 |
5 |
0 |
Nescaf_ |
6,34 |
6,68 |
-5% |
4 |
| 6 |
6 |
0 |
Tropicana |
6,03 |
5,18 |
16% |
4 |
| 7 |
8 |
1 |
Fanta |
6,02 |
4,88 |
23% |
3 |
| 8 |
9 |
1 |
Sprite |
5,26 |
4,54 |
16% |
3 |
| 9 |
7 |
-2 |
Nespresso |
5,22 |
4,97 |
5% |
5 |
| 10 |
10 |
0 |
Gatorade |
4,69 |
4,11 |
14% |
4 |
| 11 |
Новый |
н.д. |
Lipton** |
3,75 |
н.д. |
н.д. |
4 |
| 12 |
11 |
-1 |
Minute Maid |
2,77 |
2,48 |
11% |
3 |
| 13 |
14 |
1 |
Dr. Pepper |
2,70 |
2,12 |
28% |
4 |
| 14 |
12 |
-2 |
Mountain Dew |
2,49 |
2,33 |
7% |
3 |
| 15 |
13 |
-2 |
Diet Pepsi |
2,30 |
2,16 |
6% |
3 |
* Diet Coke включает Diet Coke, Coca-Cola Light и Coca-Cola Zero
** Бренд Lipton включает только горячие напитки
Топ-10 страховых брендов
| Место в 2015 |
Место в 2014 |
Изменение в рейтинге, пунктов |
Бренд |
Стоимость бренда в 2015, $ млрд |
Стоимость бренда в 2014, $ млрд |
Изменение стоимости 2015 к 2014 |
Вклад бренда |
| 1 |
2 |
1 |
China Life |
17,37 |
12,03 |
44% |
3 |
| 2 |
1 |
-1 |
Ping An |
15,96 |
12,41 |
29% |
3 |
| 3 |
3 |
0 |
AIA |
9,61 |
8,34 |
15% |
3 |
| 4 |
4 |
0 |
State Farm |
8,37 |
8,31 |
1% |
3 |
| 5 |
6 |
1 |
Allianz |
5,98 |
5,32 |
12% |
3 |
| 6 |
5 |
-1 |
AXA |
5,84 |
5,65 |
3% |
2 |
| 7 |
7 |
0 |
Geico |
5,20 |
4,13 |
26% |
2 |
| 8 |
8 |
0 |
CPIC |
5,17 |
3,75 |
38% |
2 |
| 9 |
Новый |
н.д. |
Prudential |
3,45 |
н.д. |
н.д. |
1 |
| 10 |
Новый |
н.д. |
Zurich |
3,42 |
н.д. |
н.д. |
2 |
Топ-10 нефтегазовых брендов
| Место в 2015 |
Место в 2014 |
Изменение в рейтинге, пунктов |
Бренд |
Стоимость бренда в 2015, $ млрд |
Стоимость бренда в 2014, $ млрд |
Изменение стоимости 2015 к 2014 |
Вклад бренда |
| 1 |
1 |
0 |
ExxonMobil |
20,41 |
19,74 |
3% |
1 |
| 2 |
2 |
0 |
Shell |
18,94 |
19 |
0% |
1 |
| 3 |
3 |
0 |
Sinopec |
17,27 |
14,27 |
21% |
1 |
| 4 |
5 |
1 |
Petrochina |
15,02 |
12,41 |
21% |
1 |
| 5 |
4 |
-1 |
BP |
12,94 |
12,87 |
1% |
1 |
| 6 |
6 |
0 |
Chevron |
8,99 |
8,74 |
3% |
1 |
| 7 |
9 |
2 |
Total |
5,81 |
5,44 |
7% |
1 |
| 8 |
Новый |
н.д. |
Conoco Philips |
5,76 |
н.д. |
н.д. |
1 |
| 9 |
7 |
-2 |
Газпром |
5,18 |
6,23 |
-17% |
1 |
| 10 |
8 |
-2 |
Роснефть |
5 |
5,55 |
-10% |
1 |
Топ-10 брендов провайдеров телекоммуникационных услуг
| Место в 2015 |
Место в 2014 |
Изменение в рейтинге, пунктов |
Бренд |
Стоимость бренда в 2015, $ млрд |
Стоимость бренда в 2014, $ млрд |
Изменение стоимости 2015 к 2014 |
Вклад бренда |
| 1 |
1 |
0 |
AT&T |
89,49 |
77,88 |
15% |
3 |
| 2 |
2 |
0 |
Verizon |
86,01 |
63,46 |
36% |
3 |
| 3 |
3 |
0 |
China Mobile |
59,90 |
49,90 |
20% |
4 |
| 4 |
4 |
0 |
Vodafone |
38,46 |
36,28 |
6% |
3 |
| 5 |
5 |
0 |
Deutsche Telekom |
33,83 |
28,76 |
18% |
3 |
| 6 |
6 |
0 |
Movistar |
21,22 |
20,81 |
2% |
3 |
| 7 |
8 |
1 |
BT |
17,95 |
15,37 |
17% |
3 |
| 8 |
7 |
-1 |
Orange |
17,38 |
15,58 |
12% |
3 |
| 9 |
Новый |
н.д. |
Telstra |
12,70 |
н.д. |
н.д. |
4 |
| 10 |
Новый |
н.д. |
NTT DoCoMo |
11,22 |
10,04 |
12% |
3 |
Топ-10 премиум-брендов
| Место в 2015 |
Место в 2014 |
Изменение в рейтинге, пунктов |
Бренд |
Стоимость бренда в 2015, $ млрд |
Стоимость бренда в 2014, $ млрд |
Изменение стоимости 2015 к 2014 |
Вклад бренда |
| 1 |
1 |
0 |
Louis Vuitton |
27,44 |
25,87 |
6% |
5 |
| 2 |
2 |
0 |
Hermes |
18,94 |
21,84 |
-13% |
5 |
| 3 |
3 |
0 |
Gucci |
13,8 |
16,13 |
-14% |
5 |
| 4 |
7 |
3 |
Chanel |
8,99 |
7,81 |
15% |
5 |
| 5 |
5 |
0 |
Rolex |
8,53 |
9,08 |
-6% |
5 |
| 6 |
6 |
0 |
Cartier |
7,61 |
8,94 |
-15% |
4 |
| 7 |
4 |
-3 |
Prada |
6,54 |
9,98 |
-35% |
5 |
| 8 |
8 |
0 |
Burberry |
5,72 |
5,94 |
-4% |
5 |
| 9 |
Новый |
н.д. |
Michael Kors |
3,82 |
н.д. |
н.д. |
3 |
| 10 |
Новый |
н.д. |
Tiffany |
3,23 |
н.д. |
н.д. |
3 |
Топ-15 на рынке косметики и личной гигиены
| Место в 2015 |
Место в 2014 |
Изменение в рейтинге, пунктов |
Бренд |
Стоимость бренда в 2015, $ млрд |
Стоимость бренда в 2014, $ млрд |
Изменение стоимости 2015 к 2014 |
Вклад бренда |
| 1 |
1 |
0 |
L'Oreal Paris |
23,38 |
23,36 |
0% |
4 |
| 2 |
2 |
0 |
Gillette |
19,74 |
19,03 |
4% |
5 |
| 3 |
3 |
0 |
Colgate |
17,98 |
17,67 |
2% |
4 |
| 4 |
5 |
1 |
Lanc_me |
8,36 |
6,81 |
23% |
5 |
| 5 |
4 |
-1 |
Nivea |
6,49 |
7,40 |
-12% |
3 |
| 6 |
6 |
0 |
Garnier |
6,35 |
6,32 |
1% |
4 |
| 7 |
7 |
0 |
Clinique |
5,99 |
5,43 |
10% |
5 |
| 8 |
8 |
0 |
Dove |
5,31 |
4,81 |
10% |
3 |
| 9 |
9 |
0 |
Olay |
4,05 |
4,18 |
-3% |
4 |
| 10 |
10 |
0 |
Est_e Lauder |
3,97 |
3,97 |
0% |
5 |
| 11 |
11 |
0 |
Crest |
3,95 |
3,88 |
2% |
4 |
| 12 |
12 |
0 |
Oral-B |
2,93 |
2,68 |
9% |
4 |
| 13 |
14 |
1 |
Pond's |
2,18 |
1,97 |
10% |
2 |
| 14 |
15 |
1 |
Neutrogena |
1,84 |
1,79 |
3% |
3 |
| 15 |
13 |
-2 |
Natura |
1,70 |
2,24 |
-24% |
4 |
Источник: Millward Brown (включая данные BrandZ и Bloomberg) Поделиться ссылкой в социальных сетях:
Комментарии к материалу: (пока комментариев нет) 5493
| |
|
